OD JEDNÉ POSTELE
KE KOMPLETNÍMU REBRANDU
klient: JELÍNEK NÁBYTEK / role: product design, rebrand direction, exhibition / 2D: kutliva.studio / realizace: 2014
Začalo to designem postele. Vyústilo v proměnu z tradičního výrobce v sebevědomou značku prémiového nábytku z masivu.
A to za pouhých pět měsíců!
Když mě v roce 2014 oslovila firma JELÍNEK s požadavkem navrhnout novou kolekci nábytku, bylo mi hned jasné, že samotná nová postel značce k restartu nepomůže.
Za precizní výrobou a dlouholetou tradicí se skrýval potenciál, který stávající prezentace nedokázala využít. Bylo potřeba změnit mnohem víc. Od produktů přes vizuální identitu a komunikaci až po způsob, jakým se firma představuje veřejnosti na veletrzích.
Strategie byla jednoduchá: ukázat světu, co JELÍNEK skutečně dokáže. Jeho řemeslo, historii, schopnosti i odvahu vydat se novým směrem. A oslovit tak nové publikum.
Nová postel se měla stát velkorysou demonstrací těchto hodnot. Něčím jako automobilovým showcarem — výrazným solitérem, který představí nový směr značky a ukáže její možnosti bez kompromisů.
Výsledná postel čerpá inspiraci z tradičních windsorských židlí. Jejich charakteristické opěradlo ze soustružených tyčí jsme přenesli do měřítka celé postele a zasadili do nového kontextu.
Vznikl tak objekt, v němž se potkává staletá řemeslná tradice se současným designem. Přesnost moderních technologií s ruční prací. Tradiční materiál s nečekanou formou.
Design strategie
Nová postel ve starém katalogu nemohla fungovat.
Bylo potřeba najít způsob, jak značku postupně proměnit, aniž bychom ohrozili její stávající produkci a zákazníky.
Při hledání nového směru jsme se pustili také do prozkoumávání firemních archivů. A objevili neuvěřitelně silný příběh. Historie a tradice tady nebyly jen marketingovým klišé, ale skutečnými hodnotami, o které jsme se mohli opřít. Propojit je se současným designem tak bylo přirozeným krokem.
JELÍNEK COLLECTION
Tak vznikl koncept produktové linie, který umožnil představit novou podobu značky, oslovit nové publikum a zároveň vytvořit prostor pro postupnou transformaci původního portfolia.
Ve spolupráci s grafickým studiem Kultiva.studio, vizualizátory a fotografy jsme začali budovat novou identitu. Od loga a vizuální komunikace přes katalog a prezentaci produktů až po výstavní expozici.
Všechno směřovalo k zásadnímu okamžiku — představení nové kolekce a vlastně celého nového směru značky na Designbloku.
Showtime!
A výsledek se dostavil! Nová kolekce i prezentace značky vzbudily zájem odborníků a veřejnosti. Ocenění Nejlepší nový nábytek na Designbloku pak potvrdilo, že nový směr má smysl.
Za pět měsíců získal JELÍNEK nejen novou postel a vizuální identitu, ale především nový impulz, širší povědomí veřejnosti a první zákazníky se zájmem o nový design.
A právě tady začala další kapitola. Od výstavního solitéru jsme se postupně posunuli k produktům určeným pro běžnou výrobu. Navazující spolupráce vyústila v kolekci AMANTA, která přinesla jeden z charakteristických prvků nového portfolia — tzv. levitující postele.
